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《我是歌手》总决赛影院直播 开启三屏联动新模式

来源于:女友网2013-04-15 11:44编辑:vdo
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试想一下,在电影院用大银屏观看大片般的高清电视节目会是怎样的感受?而且还不用排队买票,通过手机操作足不出户就可以轻松获得免费观影券。这一切还真不是想象!近日湖南卫视宣布与万达院线合作,于《我是歌手》总决赛当天在全国12家影院进行同步直播,观众可以通过湖南卫视APP呼啦进行免费抢票,不需要购票观看。此举也再次引发了社会和业界的广泛关注。

《我是歌手》总决赛影院同步直播 呼啦免费抢票火爆

湖南卫视《我是歌手》自从播出以来,凭借大腕云集的真唱、顶级的舞美音响效果、全景纪实的方式,不仅在荧屏上掀起了三个多月的收视狂潮,也被业界赞誉为电视节目迈入大片时代的标杆之作。而在该节目即将迎来第一季总决赛之际,湖南卫视再次首开先河,宣布携手国内顶级院线万达院线,在北京、上海、广州、长沙等十一大城市的12家影院同步直播《我是歌手》总决赛,并通过湖南卫视手机客户端“呼啦”进行免费抢票。观众只要在呼啦中完成任务获得呼啦勋章,就可到呼啦市集兑换总决赛影院门票,在电影院观看总决赛高清直播,感受非一般的震撼视听效果。

湖南卫视和万达院线此次跨平台、跨渠道的合作,不仅拓展了电视直播形式,也开创了电视与电影整合娱乐营销的新模式,而引入旗下手机客户端“呼啦”进行免费抢票,更是将电视互动玩到极致。记者从呼啦工作人员处了解到,此次呼啦抢票可用“火爆”二字形容,第一轮1200张票,两小时被全部抢光,第二、三轮放票更是在几分钟内被观众秒杀。很多呼啦用户表示,他们在得知抢票消息后,就一直密切关注呼啦,以便在第一时间抢到票。据悉,在4月12日总决赛直播当天,将有超3000名观众可在影院观看直播,顶级的节目软件,加上顶级的影院硬件,相信这一次的影院直播绝对是一场名符其实的“视听盛宴”。

三大主体紧密结合 三屏联动无缝对接

电影院直播电视节目不是没有先例,世界杯、奥运会这些赛事都在小部分电影院里尝试过直播,但无论是规模、辐射范围还是社会影响力都难以比及《我是歌手》的这次影院直播。记者为此也专门采访了湖南卫视总编室相关负责人,“究其原因,最重要的还是模式的胜利。这次的影院直播事件中,参与的三大主体——电视台、院线、手机客户端紧密勾连,在模式上形成了电视屏幕、影院屏幕、手机屏幕的三屏联动。”观众在电视上观看湖南卫视的节目时,用手机登陆呼啦,扫瞄电视屏幕下方的二维码,完成在线任务,即可获得呼啦徽章,从而兑换到所在城市影院的电子观影券;凭借手机中的电子券就可到影院领取纸质电影票,进入电影院观看直播。而直播当天,影院将在指定的观影厅联通高清数字信号线来转播卫星信号,从而实现影院高清直播电视节目。

“三屏无缝对接、三屏缺一不可”,该负责人说到,“如果只是节目和呼啦的互动,抑或只是电影院直播电视节目,都不会有这么大的轰动效应。之所以《我是歌手》影院直播成为事件,就在于我们开创了三屏联动的新模式。”当然,为了此次影院直播的实现,为了三屏的顺利对接,湖南卫视、万达影院以及呼啦运营团队三方花费了不少时间和精力进行协调、筹备,包括活动策划、院线安排、设备安装、技术调试、线上线下的宣传推广、抢票设计、呼啦后台运维等等。“作为湖南卫视,我们很愿意去做这样新的尝试。现在是一个媒介融合的时代,也是一个多屏的时代,手机、电脑、电视、电影院、高铁机、楼宇电视……,跨网、跨屏间的互动将是一大趋势,因此电视节目要向多屏、多终端延伸,通过多种媒体渠道进行融合传播。”

呼啦开创多屏互动新时代

在本次《我是歌手》影院直播事件中,APP呼啦互动无疑成为其中一大创新亮点。作为湖南卫视于2013年伊始重磅推出的电视互动手机客户端,也是国内第一款由电视媒体出品、基于客厅用户的移动互联社交应用,呼啦在短短2个多月的时间内发展了超过300多万的用户。从《超级女声》时期的短信投票,到贴吧、论坛,再到后来的微博、微信,湖南卫视一直致力于提升观众的参与感受和互动体验,而呼啦的问世无疑在互动方面带来了革命性的创新。

呼啦的核心操作就是用手机摄像头扫描屏幕中的二维码和某些指定的图形元素,用户扫出来的可以是关于节目的任务,完成任务就可以获得积分去兑换实物奖品;也可以扫出节目报名表,现在《中国最强音》就可以通过扫描呼啦二维码报名或者领票;还可以是相关新闻信息、嘉宾信息等等。 “呼啦的二维码还将承载更加丰富的内容,我们也会将二维码延伸到更多的平台,比如我们现在就制作了呼啦杯子、呼啦手表,上面印有二维码,用户每天扫一下就能得到一定奖励,未来大家会在更多渠道看到我们的二维码。但不管二维码背后是多复杂的一个系统,对于用户操作而言永远是简单一致的,那就是拿出手机扫描二维码即可。一款好的手机应用一定是低门槛、简单易用的,所以不论呼啦今后如何升级,扫描二维码的模式会一直保持。”湖南卫视呼啦负责人如是说。

除此之外,通过二维码呼啦还实现了O2O 模式,即Online to Offline(线上到线下)。这次的影院直播呼啦抢票就是这种模式,用户扫描线上二维码,获得电子券,从而引导他们到线下的院线去利用手机二维码回收完成兑换、交易。湖南卫视相关负责人向我们透露,适当时候呼啦将与在线第三方支付打通,到时用户甚至可以拿自己的积分去电商网站上购买或兑换商品。同时,以二维码为纽带,线下反哺线上,比如用户在店铺扫描节目冠名商的产品包装上的呼啦二维码,就可以参与到节目的报名、讨论交流等,将用户从线下引导再返回线上去,从而实现O2O闭环。

有媒体评论说“湖南卫视呼啦将电视互动带入了全民皆扫二维码的时代”, 随着移动互联的发展和三网融合的趋势,我们有理由相信呼啦在为电视观众提供新一代增值体验的同时,也将为电视行业新一轮的创新变革注入更多能量和无限想象空间。

图说天下
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